Duitse radio- en audiometing: aangepaste berekening zorgt voor veranderingen in bereikcijfers

De Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) heeft de resultaten gepubliceerd van de ma 2026 Audio II, de tweede Duitse luistercijfermeting van 2026. Het onderzoek brengt in kaart hoeveel mensen naar radio en andere vormen van audio luisteren, zoals DAB+, online radio en podcasts.

De afkorting ma staat voor Media-Analyse. Het onderzoek verschijnt twee keer per jaar: de ma Audio I wordt in het voorjaar gepubliceerd en de ma Audio II volgt in de zomer. De cijfers worden gebruikt door radiostations en adverteerders om inzicht te krijgen in het bereik, de luistertijd en het gebruik van verschillende audiokanalen.

De toevoeging Audio verwijst naar het feit dat de meting verder kijkt dan alleen traditionele radio. Naast FM-radio worden ook digitale vormen van luisteren meegenomen, waaronder DAB+, online audio, streamingkanalen en podcasts.

De resultaten van de ma 2026 Audio II moeten wel voorzichtig worden geïnterpreteerd. Voor deze editie is gebruikgemaakt van een aangepaste berekeningsbasis op basis van nieuwe gegevens uit het Mikrozensus. Hierdoor is de groep inwoners vanaf 14 jaar waarop de cijfers worden gebaseerd veranderd. Dit heeft invloed op de uiteindelijke bereikcijfers.

Een stijging of daling betekent daardoor niet automatisch dat een station daadwerkelijk meer of minder luisteraars heeft gekregen. De huidige meting vormt vooral een nieuw uitgangspunt, waarbij toekomstige onderzoeken beter laten zien welke veranderingen voortkomen uit ontwikkelingen in het daadwerkelijke luistergedrag.

Verschillen tussen radiostations
Ondanks de gewijzigde meetmethode zijn er verschillende ontwikkelingen zichtbaar. Stations met een duidelijke profilering zagen in veel gevallen hogere cijfers. BAYERN 3 steeg met 13,9 procent, ANTENNE BAYERN groeide met 5 procent en 80s80s RADIO kwam 9,5 procent hoger uit. Ook hr4 (+11,5 procent), Radio Hamburg (+12,3 procent) en MDR THÜRINGEN (+27,1 procent) noteerden groei.

Sterke stijgingen waren er daarnaast voor YOU FM (+30,5 procent), planet radio (+24,2 procent) en ROCK ANTENNE Hamburg (+35,6 procent). Volgens agma kan een deel van deze veranderingen echter samenhangen met de nieuwe uitgangspunten voor de berekening.

Aan de andere kant kwamen verschillende stations lager uit. BAYERN 1 daalde met 10,1 procent, SWR3 met 5,3 procent en HIT RADIO FFH met 7,5 procent. Ook RADIO REGENBOGEN (-14,8 procent), OSTSEEWELLE (-14,5 procent), RTL RADIO (-15,2 procent), Schlager Radio (-17 procent) en MDR SACHSEN-ANHALT (-19 procent) zagen hun cijfers dalen.

De grootste verschillen werden gemeten bij Delta Radio (-44,7 procent), Radio Arabella Bayern (-47,4 procent) en ENERGY Bremen (-34,6 procent). Ook bij deze resultaten speelt de aangepaste meetbasis waarschijnlijk een belangrijke rol.

De grootste landelijke programma’s bleven relatief stabiel. RADIO NRW blijft met 1,3 miljoen luisteraars per gemiddeld uur het grootste programma en groeide licht met 2,2 procent. WDR 2 en 1LIVE bleven vrijwel gelijk aan het vorige onderzoek.

Radio blijft dagelijks veel gebruikt

De totale resultaten laten zien dat radio nog altijd een belangrijke plaats inneemt in het dagelijks leven van veel Duitsers. Van maandag tot en met vrijdag luistert 74,1 procent van de bevolking vanaf 14 jaar dagelijks naar minimaal één traditioneel radiostation, webstation of ander audio-aanbod.

Ook de tijd die mensen besteden aan luisteren blijft hoog. Jongeren tussen 14 en 29 jaar luisteren gemiddeld 195 minuten per dag naar audio. Bij de groep van 30 tot 59 jaar ligt dit gemiddelde op 261 minuten.

Wanneer wordt gekeken naar het totale bereik binnen vier weken, gebruikt 91 procent van de Duitstalige bevolking vanaf 14 jaar minimaal één klassiek radio- of online audio-aanbod. Voor traditionele radio alleen ligt dit percentage op 90,8 procent.

Digitale audio groeit verder

Naast FM blijft ook digitale ontvangst zich ontwikkelen. DAB+ wordt door 35,6 procent van de bevolking gebruikt binnen een periode van vier weken. Vooral mensen tussen 30 en 59 jaar maken veel gebruik van deze ontvangstvorm; binnen deze groep bereikt DAB+ 43,1 procent.

Online audio wordt door 25,1 procent van de bevolking gebruikt. De grootste groep gebruikers bevindt zich bij mensen tussen 30 en 49 jaar, met een bereik van 29,3 procent.

Ook podcasts nemen een steeds grotere plaats in binnen het audiogebruik. In de afgelopen vier weken heeft 31,7 procent van de Duitstalige bevolking vanaf 14 jaar minimaal één podcast beluisterd. Onder mensen van 14 tot 49 jaar ligt dit aandeel op 44,5 procent.

Wanneer alle vormen van audio worden samengevoegd, blijkt dat 96,7 procent van de bevolking binnen vier weken gebruikmaakt van minimaal één audio-aanbod. Bij de doelgroep van 14 tot 49 jaar ligt dit percentage op 97,4 procent.

Vertrouwde stemmen en informatie belangrijk voor luisteraars

De cijfers laten volgens de Radiozentrale zien dat radio niet alleen wordt gebruikt voor muziek, maar ook voor informatie, herkenbare presentatoren en regionale onderwerpen. Luisteraars zoeken programma’s met vertrouwde stemmen en inhoud die aansluit bij hun dagelijks leven.

De gemiddelde luistertijd naar radio blijft met ongeveer 250 minuten per dag vrijwel gelijk aan het niveau van de afgelopen vijftien jaar. De dagelijkse reikwijdte van radio daalde licht met 0,8 procent naar 73,9 procent. Online audio liet juist een duidelijke groei zien, waarbij de dagelijkse reikwijdte met 19,2 procent toenam.

Ook de behoefte aan betrouwbare informatie blijft groot. Uit onderzoek van de Duitse mediaautoriteiten blijkt dat veel inwoners belangstelling hebben voor nieuws, actuele gebeurtenissen en onderwerpen uit de eigen regio. Journalistieke redacties worden daarbij gezien als een belangrijke bron voor het verzamelen en beoordelen van informatie.

De ma 2026 Audio II geeft door de gewijzigde meetmethode vooral een nieuw vergelijkingspunt. Verdere onderzoeken moeten duidelijk maken welke veranderingen daadwerkelijk te maken hebben met ontwikkelingen in het gebruik van radio en andere audiovormen.