Mad Men Media verruilt Bauer Media voor samenwerking met Viaplay

Mad Men Media gaat in Zweden een samenwerking aan met Viaplay Group Radio. Het radiobedrijf uit Malmö beëindigt daarmee de samenwerking met Bauer Media, die sinds 2018 bestond. Binnen de nieuwe overeenkomst wordt Viaplay verantwoordelijk voor de verkoop van reclame, terwijl Mad Men Media zelfstandig verantwoordelijk blijft voor de programmering, redactie en dagelijkse bedrijfsvoering van zijn radiozenders.

Volgens Mad Men Media sluit de samenwerking aan bij de gezamenlijke visie van beide bedrijven op de ontwikkeling van de commerciële radiomarkt in Zweden. Daarbij ligt de nadruk op het creëren van waarde voor zowel luisteraars als adverteerders en op een langdurige commerciële samenwerking.

Voor Viaplay betekent de overeenkomst een uitbreiding van het radioaanbod voor adverteerders. De zender Star FM en Mad Men Media's Retro FM zijn samen te ontvangen in de vijf grootste regio's van Zweden: Stockholm, Västra Götaland, Skåne, Östergötland en Uppsala. Daarmee bereiken de stations gezamenlijk ongeveer de helft van de Zweedse bevolking.

Viaplay verwacht dat de combinatie van Star FM en Retro FM een aanzienlijk aandeel in de regionale radiomarkt kan behalen. Door de verschillende doelgroepen, programmaconcepten en geografische dekking vullen de twee zenders elkaar volgens het bedrijf goed aan. Ook voor adverteerders ontstaat hierdoor een aantrekkelijker aanbod met zowel een groot bereik als een sterke regionale aanwezigheid.

Mad Men Media werkte de afgelopen jaren samen met Bauer Media voor Retro FM en de lokale uitzendingen van Rockklassiker. Daarnaast exploiteert het bedrijf de lokale radiozenders Relax FM en Radio Topp 40.

Vorig jaar breidde Mad Men Media zijn activiteiten uit buiten Zweden met de start van de landelijke radiozender Pop FM in Finland.