Studio Brussel en Radio 1 profiteren van WK voetbal en festivalzomer

VRT Audio kijkt terug op een sterke zomer. Volgens de nieuwste luistercijfers van het CIM over de periode van mei tot en met augustus 2026 bereikten de radiozenders van de VRT dagelijks 2,2 miljoen luisteraars, goed voor een marktaandeel van 52,6%. Ook het on-demand-aanbod groeide, want het aantal starts en downloads lag 15% hoger dan een jaar eerder. Grote sportmomenten en een drukke festivalzomer zorgden daarbij voor extra bereik. Radio 1 bracht luisteraars dicht bij het WK voetbal en de Tour de France (Femmes), terwijl Studio Brussel de festivals bij een groot publiek bracht.

Radio 2 blijft de marktleider in Vlaanderen. De zender zag een klein verlies bij de oudste doelgroep, maar 65-plussers weten steeds beter de weg te vinden naar VRT Radio Bene, een digitale zender die intussen is gegroeid naar een marktaandeel van 1,8%. Studio Brussel kwam na een zomer vol livemuziek en festivals uit op 7,7%. Bij luisteraars jonger dan 45 steeg het marktaandeel naar 15,3%, het beste resultaat sinds begin 2024. De Tijdloze haalde met 2,1% een recordniveau en MNM kwam uit op 5,5%, terwijl Radio 1 en Klara hun trouwe luisterpubliek behielden.

Met het festivalaanbod speelde de VRT dit jaar een verbindende rol. Uit een online bevraging van augustus 2026, uitgevoerd in samenwerking met Ipsos, blijkt dat de publieke omroep bij 85% van het festivalpubliek zorgde voor talk value. Een bevraging van de VRT eind augustus liet bovendien zien dat 91% dankzij Studio Brussel meegenoot van de festivals, terwijl 86% zich via de zender als eerste op de hoogte voelde van wat er op de festivals gebeurde.

Ook on demand bevestigt de VRT haar positie als marktleider. Volgens de CIM AOD-studie steeg het aantal starts en downloads met 15% ten opzichte van vorig jaar. Tijdens het WK voetbal vond het publiek ook via on demand zijn weg naar het sportaanbod, onder meer met Sporza daily, de dagelijkse sportafspraak. De podcast #weetikveel groeit verder en ontwikkelt zich tot het digitale uithangbord van VRT Audio. In augustus haalde die meer dan 1 miljoen starts en downloads, waarmee hij bovenaan de CIM AoD-ranking van mediabedrijven stond. De groei wordt gedragen door een aanbod voor jong en oud, van Nachtwacht luisterverhalen en Onder ons: crimi tot Peter Van de Veire & de zandloper en 22 minuten stomme vragen. Luisteraars kiezen steeds vaker zelf het moment dat hen past, waardoor het aanbod van VRT en VRT MAX een steeds prominentere rol speelt als luisterbestemming.

Annemie Gulickx, hoofd Audio VRT, zegt dat de cijfers laten zien hoe de VRT met een mix van live en on-demand-audio ook in de zomermaanden een groot publiek bereikte. Volgens haar kwamen luisteraars dicht bij de grote sportmomenten en midden in de festivals, terwijl mensen tegelijk vaker zelf bepalen wanneer, waar en wat ze beluisteren. Dat de VRT uitgesproken marktleider is in on-demand-audio noemt ze bijzonder mooi. De omroep wil er met verhalen, betrouwbare informatie, sport en muziek zijn voor elke luisteraar, live en on demand. Ook dit najaar komt er nieuw aanbod, onder meer met de fictiepodcast Maestro, Sander tegen de tijd en De Warmste Week.

Afbeelding: foto VRT