WDR brengt jonge radiozenders vanaf 2027 onder 1LIVE-merk samen

De Westdeutsche Rundfunk (WDR) wil zijn jongerenaanbod vanaf 1 april 2027 ingrijpend herstructureren. Onder voorbehoud van goedkeuring door de toezichthoudende organen worden de drie jonge radiozenders 1LIVE, 1LIVE DIGGI en COSMO samengebracht onder het overkoepelende merk 1LIVE. Daarbij veranderen zowel de naam als de positionering van twee bestaande zenders.

COSMO zal verdergaan als 1LIVE STREET, terwijl 1LIVE DIGGI wordt omgevormd tot 1LIVE LOUNGE. Volgens de omroep moet deze nieuwe opzet ervoor zorgen dat meer jonge mensen in de Duitse deelstaat Noordrijn-Westfalen worden bereikt met drie duidelijk van elkaar onderscheiden programma’s.

Met de nieuwe indeling krijgt iedere zender een eigen profiel. 1LIVE STREET richt zich op luisteraars van 20 tot 29 jaar en legt de nadruk op hiphop als wereldwijd verbindende jongerencultuur. De zender blijft zich richten op een cultureel diverse en stedelijk georiënteerde doelgroep. Culturele diversiteit blijft daarbij een belangrijk onderdeel van de programmering, in lijn met de wettelijke opdracht van de WDR om intercultureel samenleven te bevorderen. De zender blijft beschikbaar via FM, DAB+ en online platforms.

Voor 1LIVE LOUNGE kiest de omroep een andere koers. De nieuwe zender moet inspelen op de behoefte van jonge volwassenen aan een rustige mediaomgeving. In een tijd waarin veel mensen worden geconfronteerd met een constante stroom aan informatie en maatschappelijke onzekerheden, wil WDR een aanbod bieden dat ontspanning combineert met constructieve invalshoeken voor alledaagse vraagstukken. De zender blijft beschikbaar via DAB+ en online distributie.

Volgens WDR-programmadirecteur Andrea Schafarczyk is de vernieuwing gebaseerd op de leefwereld van jongeren onder de 30 jaar in Noordrijn-Westfalen. De programma’s worden scherper gepositioneerd en afgestemd op de uiteenlopende manieren waarop jonge doelgroepen audio consumeren, vaak verspreid over verschillende platforms en momenten van de dag.

Ook programmachef Schiwa Schlei ziet de veranderingen als een antwoord op de samenstelling van de bevolking in de regio. Meer dan veertig procent van de inwoners onder de 30 jaar heeft volgens de omroep een internationale achtergrond. Door de programma’s onder één sterk merk te verenigen en tegelijkertijd verschillende accenten aan te brengen, wil WDR beter aansluiten bij deze diverse doelgroep. De verschillende culturele perspectieven moeten in de toekomst nadrukkelijker terugkomen in de programmering.

Naast de veranderingen bij de radiozenders wil WDR ook de meertalige activiteiten van COSMO en WDRforyou samenbrengen binnen één gespecialiseerde redactie. Daarmee moet de kennis en ervaring van de taalredacties sterker worden ingezet binnen de Duitstalige programma’s van de omroep. Naast de bestaande digitale diensten in het Arabisch en Farsi werkt WDR bovendien aan een vernieuwd digitaal aanbod in het Turks, passend bij de bevolkingssamenstelling van Noordrijn-Westfalen.

Afbeelding: foto WDR