Nederlandse audioreclamemarkt groeit naar €70,2 miljoen in tweede kwartaal

De Nederlandse audioreclamemarkt heeft in het tweede kwartaal van 2026 opnieuw groei laten zien. Adverteerders besteedden in deze periode €70,2 miljoen aan audio, een stijging van 6,1% ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar eerder. Volgens de nieuwste omzetcijfers van Audify ontwikkelt audio zich steeds verder als een combinatie van verschillende advertentiekanalen, waarbij radio de basis blijft vormen en digitale audio en podcasts extra mogelijkheden bieden.

Radiocommercials vormen nog altijd het grootste onderdeel van de markt. In het tweede kwartaal werd ruim €62 miljoen geïnvesteerd in radioreclame. De kracht van radio ligt volgens Audify vooral in het snel bereiken van grote groepen luisteraars, de dagelijkse contactmomenten en de mogelijkheid om campagnes met een hoge frequentie onder de aandacht te brengen.

Adverteerders gebruiken daarbij steeds vaker verschillende manieren om radio in te kopen. Naast traditionele berekeningen op basis van GRP’s wordt ook meer gewerkt met impressies, waardoor campagnes beter kunnen worden afgestemd op specifieke doelstellingen.

Groei voor podcasts en digitale audio

Ook podcastreclame blijft groeien. In het tweede kwartaal kwam de omzet uit op €4,8 miljoen. Door een uitbreiding van de rapportage beschikt Audify over een completer beeld van de markt. De cijfers laten zien dat podcasts steeds vaker een vast onderdeel vormen van audiocampagnes.

Branded content nam in dezelfde periode €3,4 miljoen aan omzet voor zijn rekening. Deze vorm van audioreclame blijft een stabiele bijdrage leveren binnen de totale audiomix, waarbij merken via inhoudelijke samenwerkingen een andere manier hebben om luisteraars te bereiken.

Retail grootste branche binnen radio

Binnen de verschillende branches blijft retail de grootste adverteerder op radio. De sector is ruim drie keer groter dan de nummers twee en drie op de ranglijst: financiële dienstverlening en transport.

Ook bij de afzonderlijke merken is retail sterk vertegenwoordigd. Aldi was in het tweede kwartaal het meest aanwezige merk op radio, gevolgd door Odido en Lidl. De overige plaatsen in de top 10 werden ingenomen door Albert Heijn, ANWB, Jumbo, Kruidvat, KPN, Ziggo en Plus.

Volgens Audify laten deze cijfers zien dat audio vooral wordt ingezet door merken die regelmatig zichtbaar willen zijn, snel veel luisteraars willen bereiken en merkcommunicatie willen combineren met acties.

Audio steeds vaker als één geheel gepland

De groei van de verschillende audiovormen zorgt ervoor dat adverteerders audio steeds vaker als één categorie plannen. Radiocommercials zorgen voor bereik en herkenning, digitale audio biedt extra mogelijkheden voor gerichte inzet en podcasts voegen meer aandacht en verdieping toe.

Audify verwijst daarbij ook naar internationale onderzoeken naar de effectiviteit van audio. Deze onderzoeken wijzen op de bijdrage van geluid aan merkherkenning, vertrouwen, emotionele betrokkenheid en het rendement van mediacampagnes.

Audify is de marketingorganisatie voor meer en beter geluid in commerciële communicatie. De stichting vertegenwoordigt verschillende audiomakers en verkoophuizen en is medeopdrachtgever van het NMO Luisteronderzoek.

Cijfers audioreclamemarkt tweede kwartaal 2026

• Totale audioreclameomzet: €70,2 miljoen

• Groei ten opzichte van tweede kwartaal 2025: 6,1%

• Radiocommercials: ruim €62 miljoen

• Podcastreclame: €4,8 miljoen

• Branded content: €3,4 miljoen

• Grootste branche op radio: retail

• Grootste merk op radio: Aldi