Grote veranderingen bij Yoursafe Radio: programmamakers geïnformeerd over stopzetting shows

Yoursafe Radio heeft aangekondigd vanaf het nieuwe jaar een ingrijpende koerswijziging door te voeren. De landelijke radiozender, die in 2023 een FM-frequentie bemachtigde, stopt met het opvallende festivalconcept dat de afgelopen jaren centraal stond in de programmering. Het station meldt dat de huidige aanpak onvoldoende herkenbaarheid biedt en commercieel niet houdbaar blijkt.

Het festivalconcept was bij de start gepresenteerd als een vernieuwende vorm van radio, waarbij een groot aantal losse programma’s door verschillende makers het geluid bepaalde. Yoursafe koos bewust voor een aanpak waarin geen vaste zenderidentiteit centraal stond, maar een reeks uiteenlopende doelgroepprogramma’s die samen een dynamisch geheel moesten vormen. In de praktijk leidde deze benadering tot meer dan vijftig verschillende programma’s per week, waarbij ruim honderd makers betrokken waren.

Het station geeft aan dat uit recent onderzoek naar het luistergedrag van GenZ – de doelgroep waar Yoursafe zich vanaf het begin op richt – blijkt dat deze groep behoefte heeft aan één consistent geluid. De zender stelt dat GenZ vooral een herkenbare afzender zoekt, met een duidelijke stijl en richting. Dat beeld sluit niet aan bij de brede variatie die het festivalmodel met zich meebracht.

De directie noemt het festivalconcept een waardevol experiment dat inzicht heeft gegeven in wat wel en niet werkt binnen de doelgroep. De aanpak heeft volgens het station veel opgeleverd, maar bleek tegelijkertijd niet in staat om een stabiel en vast bereik op te bouwen. Daarbij blijft onduidelijk hoeveel luisteraars Yoursafe Radio momenteel bereikt, omdat de zender niet deelneemt aan het Nationaal Media Onderzoek.

De programmamakers zijn maandagochtend geïnformeerd over de beslissing. Voor velen betekent dit dat hun programma vanaf het nieuwe jaar stopt. Het station erkent dat het beëindigen van zoveel programma’s een zwaar besluit is, maar stelt dat een nieuwe, meer gefocuste koers noodzakelijk is om door te groeien.

Vanaf 1 januari wordt gewerkt aan een nieuw format dat zich volledig richt op GenZ. Wat deze nieuwe aanpak precies inhoudt, wordt later bekendgemaakt. De zender benadrukt dat het experimenteren met nieuwe vormen van radio niet stopt, maar dat de focus verschuift naar één duidelijk geluid dat aansluit bij de wensen van de doelgroep.

Yoursafe Radio geeft aan dat de komende periode in het teken staat van herpositionering. Daarbij blijft creatief directeur Giel Beelen betrokken, zij het in een andere rol dan voorheen.