Audioreclamemarkt groeit verder en bereikt nieuw record

De audioreclamemarkt heeft in 2025 opnieuw een record bereikt. Uit de nieuwste inkomstenrapportage en het Audify Audiojaarrapport 2025 blijkt dat adverteerders netto 270,6 miljoen euro investeerden in audioreclame. Dat is een stijging van 3,7% ten opzichte van 2024. De markt laat daarmee voor het vijfde opeenvolgende jaar groei zien en ligt inmiddels ruim 35% boven het niveau van 2019, het laatste jaar vóór de pandemie.

De groei was zichtbaar in alle kwartalen van 2025. Vooral het derde kwartaal liet een duidelijke toename zien met een plus van 8,7%. Het vierde kwartaal bleef, net als in eerdere jaren, het grootste kwartaal en was goed voor 98,4 miljoen euro aan netto investeringen. Alle vormen van audioreclame droegen bij aan deze ontwikkeling, wat wijst op een breed gedragen en stabiel groeipad.

Digitale audio speelde opnieuw een belangrijke rol in de uitbreiding van de markt. Digitale radio, branded content en podcasts zijn samen goed voor ruim 15% van de netto investeringen. Binnen dit segment viel vooral podcastreclame op, dat relatief het sterkst groeide met een toename van bijna 190% ten opzichte van 2024. Deze stijging hangt samen met de komst van nieuwe Audify-deelnemers, een groter aanbod aan podcasttitels en een verdere toename van podcastgebruik en advertentie-inzet. De podcasttitels van Audify-deelnemers worden opgenomen in de NMO Podcast Standaard, waardoor de markt vrijwel volledig en transparant in beeld is.

De hogere investeringen zijn nauw verbonden met het intensieve gebruik van audio door consumenten. In 2025 werden bijna 13,5 miljoen radiospots uitgezonden, met een gemiddelde lengte van 15 seconden. Daarmee werden bijna 184 miljard audio-impressies gerealiseerd. Daarnaast werd ruim 1,8 miljard uur aan live audio gestreamd en werden 581 miljoen podcasts gedownload. Deze cijfers laten zien dat audio een vast onderdeel is van het dagelijkse mediagebruik in Nederland.

Retail bleef ook in 2025 de grootste adverterende branche binnen radio. Op basis van bruto investeringen waren Lidl, Aldi en KPN de meest actieve audiomerken. Dit onderstreept de positie van audio als vertrouwd kanaal voor merken die inzetten op bereik, continuïteit en merkopbouw.

Volgens Audify-directeur Liedewij Hentenaar bevestigen de cijfers dat audio diep verankerd is in het dagelijks leven van miljoenen Nederlanders en een vast onderdeel vormt van effectieve mediastrategieën. Ook vanuit mediabureaus wordt gewezen op de combinatie van schaal, impact en emotie die audio biedt en die bijdraagt aan meetbare merk- en campagneresultaten.