Artikel geplaatst door de redactie in België
· 60 weergaven
In het jaarverslag over 2025 meldt VRT een recordbereik onder de Vlaamse bevolking en een verdere versnelling van de digitale strategie. De publieke omroep bevestigt daarmee haar positie als mediabedrijf met een sterke aanwezigheid op zowel traditionele als digitale platformen.
In 2025 bereikte VRT wekelijks 90,6% van alle Vlamingen, een stijging ten opzichte van het jaar voordien. Daarmee behoort de omroep tot de Europese top. In alle leeftijdsgroepen wordt de doelstelling van 75% ruimschoots gehaald, inclusief bij jongeren tussen 16 en 24 jaar waar 93% de weg naar de kanalen van VRT vindt.
De digitale werking kende eveneens een duidelijke groei. De integratie van audio- en videoaanbod binnen VRT MAX werd afgerond, waardoor het platform uitgroeide tot centrale toegangspoort voor live en on demand content. Met 4,4 miljoen geregistreerde gebruikers bereikt VRT naar eigen zeggen 64,2% van de Vlaamse bevolking via digitale platformen.
Naast het eigen platform blijft VRT inzetten op sociale media om jongere doelgroepen te bereiken. Zo telt Karrewiet bijna 400.000 volgers op TikTok en bereikt nws.nws.nws ongeveer 500.000 jongeren via Instagram. De omroep speelt daarmee in op veranderend mediagebruik en verschuivende kijk- en luisterpatronen.
Ook het vertrouwen in de VRT-kanalen blijft hoog. Driekwart van de Vlamingen geeft aan vertrouwen te hebben in de televisie-uitzendingen als informatiebron, terwijl radio en online platformen eveneens boven de 70% scoren. Op sociale media wordt VRT NWS door een groot deel van de gebruikers als betrouwbaar ervaren, met scores van 83% op Facebook en 86% op Instagram. Bij jongerenkanaal nws.nws.nws ligt dat vertrouwen op 85%.
Tegelijkertijd wijst het jaarverslag op de lage betrouwbaarheidsscores van sociale mediaplatformen zelf, die volgens de bevraging aanzienlijk lager liggen. VRT zet daarom verder in op factchecking en breidt de checkredactie van VRT NWS uit met extra medewerkers. Daarnaast werden sensibiliseringsinitiatieven opgezet rond misinformatie en digitale gevaren zoals deepfakes.
Op organisatorisch vlak werkte VRT in 2025 verder aan interne versterking en een aangepaste integriteitscode met nadruk op respect, verantwoordelijkheid en loyaliteit. Ook werd een nieuw sociaal akkoord bereikt met vakorganisaties, wat volgens de omroep bijdraagt aan stabiliteit binnen de organisatie.
Volgens de raad van bestuur investeerde VRT in 2025 meer dan 120 miljoen euro in de Vlaamse mediasector. Daarbij blijft er aandacht voor lokale productie, cultuur en Nederlandstalige muziek, die meer dan een kwart van de radio-omzet uitmaakt. Culturele projecten zoals De Warmste Week en educatieve initiatieven rond onder meer erfgoed en kunst kregen extra zichtbaarheid.
In een context van veranderende mediaconsumptie en toenemende dominantie van internationale platformen onderzoekt VRT samen met andere Vlaamse mediapartijen mogelijkheden om het lokale digitale aanbod te versterken. Daarbij wordt ook gekeken naar nieuwe vormen van samenwerking en mogelijke openstelling van VRT MAX voor andere spelers in de sector.
Volgens de directie ligt de nadruk op samenwerking om de positie van Vlaamse content te behouden en verder uit te bouwen in een snel veranderend medialandschap.
Het volledige jaarverslag 2025 is te bekijken op de website van VRT.
Afbeelding: foto VRT
Aanbevolen antwoorden
Doe mee aan het gesprek
Je plaatst een bericht als gast. Indien je al een account hebt, kun je je nu aanmelden om het bericht met je account te plaatsen.
Opmerking: Je bericht moet eerst worden goedgekeurd door een moderator voordat het zichtbaar is.