Jaarverslag 2024: VRT bereikt meer Vlamingen via digitale platformen

De VRT heeft donderdag 12 juni 2025 haar jaarverslag over 2024 voorgesteld in het Vlaams Parlement. Uit het verslag blijkt dat de publieke omroep nagenoeg alle performantie-indicatoren heeft gehaald. VRT bevestigt daarmee haar rol als onafhankelijke en betrouwbare speler binnen het medialandschap, met bijzondere aandacht voor digitale innovatie, inhoudelijke relevantie en maatschappelijke verbondenheid.

Digitale diensten op kruissnelheid

VRT schakelde in 2024 duidelijk een versnelling hoger op digitaal vlak. De digitale platformen groeiden stevig, met een stijging van het aantal geregistreerde gebruikers van 3,6 naar 4,3 miljoen. Zes op de tien Vlamingen zijn inmiddels geregistreerd bij VRT MAX. Het aantal videostarts steeg met 21% ten opzichte van het jaar ervoor en overschreed regelmatig de grens van 9 miljoen starts per maand. Voor audiocontent lag het gemiddelde op 1 miljoen starts per maand.

Sinds Ketnet volledig is geïntegreerd in VRT MAX, werden meer dan 170.000 kinderprofielen aangemaakt. Het gebruik van Ketnet-content steeg met 24%, waarbij Karrewiet uitgroeide tot een van de meest gestarte programma’s.

Publieke waarde tijdens verkiezingsjaar

In het verkiezingsjaar 2024 speelde VRT een centrale rol als betrouwbare nieuwsbron en gids. Met formats zoals Eerste keus, het Kiesfestival, de Stemtest en de Jongerenstemtest van nws.nws.nws bracht de omroep informatie op maat van diverse publieksgroepen. VRT slaagde erin haar maatschappelijke opdracht te combineren met innovatie en vernieuwing, ook op inhoudelijk vlak.

Breed cultureel en sportief aanbod

Op sportgebied zette de omroep in op toegankelijkheid. De Olympische en Paralympische Spelen werden aangeboden met Vlaamse Gebarentaal, audiodescriptie, AI-ondertiteling en aparte streams voor minder bekende sporten. Sporza besteedde aandacht aan 105 sporten op televisie, 56 op radio en 75 online.

In het cultuursegment werd ingezet op coproducties met Vlaamse productiehuizen. Meer dan 77% van de prime-time-uitzendingen op VRT 1 en Canvas bestond uit Vlaamse coproducties. In totaal werd 25% van de inkomsten, ofwel 126 miljoen euro, geïnvesteerd in lokale productie- en facilitaire bedrijven.

VRT als maatschappelijke speler

Verhalen die maatschappelijke thema’s aansnijden, vonden opnieuw hun weg naar het grote publiek. Programma’s zoals Menopauzia, Zorgen voor mama, Pompidou en Start to DJ bereikten uiteenlopende doelgroepen. Initiatieven zoals De Warmste Week en de verkeerscampagne Het beste moet nog komen droegen bij aan maatschappelijke bewustwording en solidariteit.

Evenwichtige koers en transparantie

De financiële resultaten van VRT over 2024 zijn in balans, ondanks de uitdagende context. De raad van bestuur bevestigt de strategische koers, waarin innovatie, digitale versnelling en maatschappelijke relevantie hand in hand gaan met transparantie en onafhankelijkheid. De nadruk ligt daarbij op de blijvende opdracht om jonge doelgroepen te bereiken en het vertrouwen in de publieke omroep te versterken.