Ster omzet eerste halfjaar 2025 met bijna 16 procent gedaald

Ster, verantwoordelijk voor de verkoop van reclamezendtijd bij de landelijke en regionale publieke omroep, heeft in het eerste halfjaar van 2025 een omzetdaling van 15,8 procent moeten noteren. De totale inkomsten kwamen uit op 88,88 miljoen euro.

Televisie zwaarst getroffen

Vooral televisie kende een scherpe daling. De opbrengsten uit tv-reclame daalden met 18,5 procent en kwamen uit op 69,3 miljoen euro. Daarmee blijft televisie veruit de belangrijkste bron van inkomsten voor Ster, maar de druk op dit mediumtype neemt duidelijk toe.

Radio en digitaal

De inkomsten uit radio daalden met 7,1 procent en sloten het halfjaar af op 18 miljoen euro. Op digitaal gebied was er juist een positieve ontwikkeling. Daar steeg de omzet met 31,9 procent naar 1,6 miljoen euro. Deze groei was echter niet groot genoeg om de sterke daling bij televisie te compenseren.

Voor de regionale publieke omroep (RPO) noteerde Ster wel een lichte stijging. Hier stegen de inkomsten met 1,1 procent naar 2 miljoen euro.

Marktontwikkelingen en beperkingen

Volgens Ster ligt de daling boven het marktgemiddelde. Waar RTL Group eerder aangaf dat de televisiemarkt in de eerste helft van 2025 met 8,1 procent kromp, komt Ster dus uit op een veel sterkere terugval. Screenforce publiceert begin september de definitieve cijfers over de gehele markt.

Een deel van de terugval heeft te maken met de afnemende populariteit van lineaire televisie en het ontbreken van grote sportevenementen, zoals een EK of WK Voetbal voor mannen of de Olympische Spelen. Daarnaast presteerde de programmering van de NPO minder goed dan in eerdere jaren, met onder andere het vertrek van Arjen Lubach naar RTL Nederland als voorbeeld van een gemis voor de publieke omroep.

Mogelijke herziening onlinebeleid

Ster mag sinds enkele jaren alleen reclame van goede doelen plaatsen via onlinekanalen en NPO Start. Door deze beperking kan de groei in digitale consumptie niet volledig worden benut. In verband met de aangekondigde bezuinigingen wordt op dit moment onderzocht of reclame op deze platforms in de toekomst weer ruimer toegestaan kan worden.