Mediabedrijven creëren gezamenlijk platform voor transparantie bij verkiezingen

Nederlandse mediabedrijven hebben een gezamenlijk platform opgezet om transparantie in politieke reclamecampagnes te waarborgen. Het platform, bereikbaar via politiekereclame.nl, is ontwikkeld door brancheorganisaties Audify, Magazine Media Associatie (MMA), NDP Nieuwsmedia, Outreach en Screenforce in samenwerking met hun aangesloten uitgevers en zenders. Het platform stelt politieke partijen en andere organisaties in staat op een eenvoudige manier te voldoen aan de nieuwe Europese regels voor herkenbaarheid en transparantie van politieke advertenties.

Vanaf 10 oktober 2025 geldt een Europese verordening die vereist dat politieke reclame duidelijk herkenbaar is en dat een transparantieverklaring aan de campagne wordt toegevoegd. Mediabedrijven zijn verantwoordelijk voor het toegankelijk maken van deze informatie. Met politiekereclame.nl kunnen partijen hun transparantieverklaring in één keer indienen voor alle deelnemende mediakanalen. De verklaringen worden voor zeven jaar bewaard en zijn openbaar toegankelijk. Bezoekers kunnen via de website ook klachten indienen over politieke uitingen die onvoldoende herkenbaar of transparant zijn.

Campagnemakers kunnen via het platform labels downloaden die verwijzen naar de ingediende transparantieverklaring. Deze labels kunnen worden toegevoegd aan advertenties in audio, tv, dagbladen, magazines, buitenreclame en online, zodat de boodschap voldoet aan de nieuwe Europese regelgeving. Het initiatief biedt partijen een breed bereik, inclusief jongeren, en garandeert een transparante en merkveilige omgeving die aansluit bij de redactionele kwaliteitsnormen van de deelnemende media.

De Tweede Kamerverkiezingen van 29 oktober 2025 zijn de eerste verkiezingen waarvoor deze regels gelden. Omdat de verordening nieuw is, zullen de initiatiefnemers in de komende periode overleggen met het ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties en het Commissariaat voor de Media over de juiste toepassing. Een overzicht van de deelnemende mediabedrijven is te vinden op www.politiekereclame.nl.