Stichting ALS en Boldking uitgeroepen tot winnaars beste audiocommercial

Tijdens de uitreiking van de Audify Awards zijn de prijzen toegekend aan de meest opvallende audiocampagnes en aan de professional die zich het afgelopen jaar bijzonder heeft ingezet voor de kracht van audio. Stichting ALS en Boldking zijn door de vakjury uitgeroepen tot winnaars in de categorie Beste Audiocommercial. Albert Heijn ontving de prijs voor Beste Branded Content en Michel Tiggelman van Randstad is benoemd tot Audio-ambassadeur van 2025.

Beste Audiocommercial

De jury koos dit jaar niet voor één, maar voor twee winnaars in de categorie Beste Audiocommercial. Stichting ALS en Boldking lieten volgens de jury zien hoe uiteenlopend en krachtig audio kan worden ingezet.

Stichting ALS werkte samen met Joe Public, Soundcircus en Resident aan de campagne De genadeloze aftakeling van Juliette. Daarbij werd met een sobere en directe aanpak het ziekteproces van patiënten hoorbaar gemaakt. De inzet van echte stemmen en ervaringen zorgde voor een intense en confronterende luisterervaring die een sterke emotionele impact achterliet.

Boldking benaderde audio vanuit een heel andere invalshoek. Met We Love Hair, ontwikkeld door Louk & Bram, Soundcircus en Zuiver, koos het scheermerk voor humor en taal. Het resultaat was een luchtige, maar scherp uitgevoerde ode aan haar, waarin alledaagsheid werd omgezet in een opvallend auditief concept. De combinatie van eenvoud en originaliteit maakte de campagne opvallend effectief.

Beste Branded Content

Albert Heijn won de prijs in de categorie Beste Branded Content met de podcastserie Dieren laten van zich horen. Samen met TBWANEBOKO, Airborne Network en dentsu werd een reeks afleveringen ontwikkeld die de luisteraar meeneemt in verhalen over dieren en natuur. De productie werd uitgevoerd in nauwe samenwerking met het Wereld Natuur Fonds en bioloog Freek Vonk.

Volgens de jury blonk de serie uit in vakmanschap en duurzaamheid. Door middel van ruimtelijke audio en zorgvuldig uitgewerkte storytelling wist de podcast kinderen en ouders tegelijk te bereiken. De combinatie van inhoudelijke relevantie en creatieve uitvoering leverde een branded content-campagne op die niet alleen tijdelijk effect heeft, maar langdurig waarde houdt.

Audio-ambassadeur 2025

Naast de prijzen voor campagnes werd ook de titel Audio-ambassadeur van het jaar toegekend. Deze ging naar Michel Tiggelman, werkzaam bij Randstad. Hij onderscheidde zich volgens de jury door zijn open houding, nieuwsgierigheid en de manier waarop hij nieuwe kennis direct toepast binnen communicatieprojecten.

Tiggelman kijkt verder dan de traditionele spotreclame en experimenteert actief met nieuwe toepassingen van audio. Ook buiten zijn eigen organisatie speelt hij een rol, onder meer in de Kamer Luisteren van het NMO, waar hij bijdraagt aan de verdere ontwikkeling van luisteronderzoek. Zijn brede blik en innovatieve aanpak gaven voor de jury de doorslag.

De jury

De categorieën Beste Audiocommercial en Beste Branded Content werden beoordeeld door zes specialisten uit de wereld van creatie, media en audio. Zij letten daarbij op creativiteit, relevantie, storytelling en effectiviteit. Voor de titel Audio-ambassadeur van het jaar boog een aparte jury, bestaande uit vier professionals uit de audiobranche, zich over de kandidaten. Hier lag de nadruk op innovatie en de structurele rol van audio in communicatie.

Over de Audify Awards

De Audify Awards worden jaarlijks uitgereikt aan de beste audiocampagnes en aan professionals die audio op een vernieuwende manier inzetten. De prijzen zijn verbonden aan de Dag van de Audio, georganiseerd door Adformatie. Daarmee vormt de uitreiking een belangrijk moment waarop creativiteit en vakmanschap binnen de audiowereld samenkomen.

Stichting Audify, de organisator van de prijzen, zet zich in voor meer en beter geluid in commerciële communicatie en vertegenwoordigt toonaangevende audiomakers en hun verkoophuizen. Daarnaast is Audify mede-opdrachtgever van het NMO Luisteronderzoek.