Audio bereikt dagelijks 10,5 miljoen Nederlanders, live radio blijft grootste speler

Audio bereikt in Nederland elke dag 10,5 miljoen mensen van 13 jaar en ouder, wat neerkomt op meer dan twee derde van de bevolking. Dat blijkt uit de NMO AudioMonitor 2026, die NMO heeft gepubliceerd. Het onderzoek is uitgevoerd door GfK onder 5.377 respondenten, die zowel een vragenlijst invulden als in een e-diary, een digitaal luisterdagboek, op kwartierniveau opgaven wat zij de voorgaande dag hadden beluisterd. Het veldwerk liep van 26 mei tot en met 9 juni 2026 en was gelijkmatig over alle dagen van de week verdeeld. De AudioMonitor is bedoeld als aanvulling op NMO Luisteren, waarmee de markt al over de luistercijfers van de Nederlandse radiozenders beschikt, en is na metingen in 2015, 2017, 2019 en 2024 nu voor de vijfde keer uitgevoerd.

Live radio is met 66 procent van de totale luistertijd het grootste audiodomein, gevolgd door muziekdiensten met 25 procent. Podcasts, eigen muziek, YouTube en luisterboeken nemen elk tussen de 1 en 3 procent voor hun rekening. Op een gemiddelde dag luistert 48 procent van de ondervraagden naar live radio, ongeveer 7,4 miljoen mensen, tegenover 26 procent voor muziekdiensten, ruim 4 miljoen mensen. Van alle beluisterde reclameminuten in audio met reclame valt 89 procent op live radio, tegenover 5 procent bij muziekdiensten en 4 procent bij podcasts.

Het aandeel van live radio verschilt sterk per leeftijdsgroep. Bij 50-plussers is het 83 procent van de luistertijd, bij 35- tot 49-jarigen 61 procent en bij 13- tot 34-jarigen 41 procent, een groep waarin muziekdiensten met 50 procent het grootste aandeel hebben. Ook de dag van de week speelt een rol, want doordeweeks ligt het aandeel van live radio tussen 66 en 70 procent, terwijl het op zaterdag zakt naar 58 procent en op zondag naar 62 procent, waarbij een deel van de luistertijd verschuift naar muziekdiensten.

Wat de apparaten betreft wordt voor radio het vaakst de autoradio gebruikt (58 procent), gevolgd door de smartphone (33 procent). Qua luistertijd is de radio- of stereo-installatie het belangrijkst met 31 procent van de tijd die aan live radio wordt besteed, tegenover 17 procent voor de autoradio en 6 procent voor de smartphone. Van de luistertijd naar live radio verloopt 94 procent zonder koptelefoon of oordopjes. Wie digitaal luistert, doet dat meestal via de app of website van de zender zelf (64 procent), maar het gebruik van verzamelapps en -websites met meerdere zenders groeit. Op smartphone of tablet steeg dat aandeel naar 32 procent, tegen 27 procent in 2024.

De verschillende vormen van audio blijken elkaar eerder aan te vullen dan te beconcurreren, omdat ze verschillende behoeften vervullen. Live radio ondersteunt het dagelijks ritme, als achtergrondgeluid tijdens het werk, voor gezelligheid of om op de hoogte te blijven van het nieuws. Muziekdiensten spelen in op een persoonlijke behoefte, zoals het verbeteren van de stemming of het ontdekken van nieuwe muziek, podcasts worden aangezet voor kennis en verdieping en luisterboeken om te ontspannen en aan de dagelijkse routine te ontsnappen. Jongeren luisteren naar de radio vaker om nieuwe muziek te ontdekken, terwijl 50-plussers vaker kiezen voor actualiteiten, nieuwsachtergronden en herkenbare muziek.

Sociale media en radio versterken elkaar eveneens. Van alle Nederlanders hoort of ziet 46 procent weleens een radiofragment op sociale media, en eveneens 46 procent van deze groep gaat naar aanleiding daarvan weleens naar de betreffende zender luisteren. Bij podcasts ligt het aandeel dat een fragment tegenkomt op 42 procent, maar daar gaat ruim de helft van die groep ook daadwerkelijk luisteren.

Podcasts worden vooral thuis beluisterd (67 procent), gevolgd door de auto (28 procent), onderweg op een andere manier dan met de auto (25 procent) en tijdens het sporten of wandelen (24 procent). Op het werk of op school luistert 7 procent en op andere plekken 3 procent. Ongeveer drie op de tien Nederlanders luisteren minstens eens per maand naar podcasts, een aandeel dat sinds 2024 vrijwel gelijk is gebleven, en vier op de tien podcastluisteraars luisteren meerdere podcasts per week. Ruim de helft van hen luistert via een online muziekdienst.

Onder de muziekdiensten heeft Spotify bij 68 procent van de gebruikers een betaald abonnement, terwijl gratis gebruik de norm is bij YouTube Music (82 procent) en SoundCloud (87 procent). Betalende gebruikers hebben meer en meer uiteenlopende luistermotieven dan gratis gebruikers, zoals het verbeteren van de stemming (37 procent tegenover 23 procent) en achtergrondmuziek tijdens het werk (43 procent tegenover 28 procent).

Bron: NMO AudioMonitor 2026