Mascha van Erven wordt per 1 januari 2027 nieuwe mediadirecteur van AVROTROS

Mascha van Erven wordt per 1 januari 2027 de nieuwe mediadirecteur van AVROTROS. Ze volgt Bart Barnas op, die de functie de afgelopen tien jaar heeft vervuld. Samen met algemeen directeur Taco Zimmerman en interim zakelijk directeur René Delwel vormt zij de directie van de omroep. Volgens AVROTROS richt Van Erven zich in haar nieuwe rol op de verdere ontwikkeling van de programmering, het bereiken van een groot en nieuw publiek en de versterking van de publieke omroep.

Van Erven is de afgelopen vijf jaar bij Disney+ verantwoordelijk voor lokale producties in zeven Europese landen, waarbij ze zich bezighoudt met de ontwikkeling van content voor verschillende markten en doelgroepen. Daarvoor werkte ze ongeveer twaalf jaar in verschillende functies binnen de publieke omroep. Die combinatie van ervaring in de Nederlandse publieke omroep en de internationale streamingwereld is volgens de omroep een waardevolle aanvulling.

Zimmerman stelt dat Van Erven ruime ervaring heeft in het ontwikkelen en produceren van content en een scherp oog heeft voor het bereiken van een groot publiek met programma’s. Hij wijst erop dat het medialandschap sterk verandert en dat online en on demand steeds belangrijker worden, waardoor het volgens hem essentieel is om de programmering verder uit te bouwen en te vernieuwen. Hij kijkt ernaar uit om samen met haar richting te geven aan de toekomst van AVROTROS.

Van Erven zegt dat AVROTROS programma’s maakt die geliefd zijn bij een groot en trouw publiek, maar dat de omroep moet blijven vernieuwen om ook in de toekomst relevant te blijven. Ze wil samen met haar collega’s bouwen aan de successen van morgen, met nieuwe programma’s, door goed te kijken naar waar en hoe het publiek kijkt en door content op de juiste plekken onder de aandacht te brengen. Ze gelooft naar eigen zeggen in de kracht van een sterke, onafhankelijke publieke omroep en heeft er veel zin in om daaraan bij AVROTROS bij te dragen.

Afbeelding: Mascha van Erven (foto AVROTROS - Ruud Baan)