NPO ziet groei voor NPO Luister en NPO Start in 2025

De Nederlandse Publieke Omroep heeft in 2025 opnieuw een groot publiek bereikt via televisie, radio, online platforms en streamingdiensten. Dat blijkt uit de Terugblik 2025, de jaarlijkse rapportage waarin de NPO en de omroepen verantwoording afleggen over de uitvoering van hun publieke mediaopdracht. Daarbij vallen vooral de stabiele waardering voor de programmering en de verdere groei van digitale diensten zoals NPO Start en NPO Luister op.

Uit het onderzoek blijkt dat kijkers de publieke waarde van televisieprogramma’s in 2025 beoordeelden met een gemiddelde score van 80 op een schaal van 0 tot 100. Een jaar eerder lag die score op 82. Het vakmanschap van programmamakers bleef onveranderd hoog gewaardeerd met een score van 86, terwijl de impactscore op 75 bleef staan. Die impactscore geeft aan in welke mate programma’s persoonlijk of maatschappelijk van betekenis zijn geweest voor het publiek.

Het totale weekbereik van de NPO-kanalen nam in 2025 toe van 81 naar 84 procent. Tegelijkertijd groeide het gebruik van de digitale platforms verder. Het aantal geregistreerde NPO-accounts steeg met één miljoen naar 4,3 miljoen. Ook NPO Plus zette zijn groei voort en telt inmiddels 923.000 abonnees. De betaalde streamingdienst ontvangt van gebruikers een gemiddeld rapportcijfer van 8,0.

Voor de audioactiviteiten van de publieke omroep was 2025 eveneens een jaar waarin digitaal luisteren verder aan belang won. NPO Luister liet opnieuw groei zien en sluit daarmee aan bij de bredere strategie om luisteraars via verschillende platformen te bereiken. Audio speelt al enkele jaren een steeds grotere rol binnen de digitale activiteiten van de NPO, mede door de groei van podcasts, on demand luisteren en het gebruik van mobiele apps. Eerdere cijfers lieten al zien dat miljoenen Nederlanders gebruikmaken van de publieke radiozenders en podcastaanbod via digitale kanalen.

In de uitgebreide Terugblik wordt ook aandacht besteed aan de maatschappelijke betekenis van programma’s. De NPO en de omroepen verzamelden hiervoor 120 voorbeelden van producties die in 2025 aantoonbaar impact hebben gehad op kijkers, luisteraars en de samenleving. Deze voorbeelden zijn opgenomen in een vernieuwde online omgeving op  npo.nl/terugblik waar ook de volledige jaarrapportage Terugblik 2025 als pdf kan worden geraadpleegd.

De digitale ontwikkeling blijft een belangrijk onderdeel van de strategie van de publieke omroep. Volgens de NPO laat de groei van NPO Start, NPO Luister en de verschillende online kanalen zien dat steeds meer Nederlanders hun weg vinden naar publieke content buiten de traditionele radio- en televisieplatformen. Daarmee wordt ingezet op een aanwezigheid op de plekken waar het publiek kijkt, luistert en zich informeert.

Afbeelding: NPO kantoor logo (foto NPO / Willem van Hofwegen)