Mediapartijen stellen gezamenlijke richtlijnen op voor AI-transparantie
Artikel geplaatst door de redactie in Nederland
· 34 weergaven
Nederlandse en Belgische mediabedrijven hebben gezamenlijke richtlijnen opgesteld voor de manier waarop zij het gebruik van AI in beeld-, audio- en videocontent zichtbaar maken. Aanleiding zijn de nieuwe verplichtingen uit de Europese AI Act. De richtlijnen moeten makers helpen om daar in de dagelijkse praktijk op een duidelijke en werkbare manier mee om te gaan.
De gezamenlijke aanpak is opgezet op initiatief van Media Campus NL. NPO, DPG Media, Mediahuis en Talpa werken hierbij samen binnen de kerngroep AI en Media van Media Campus NL. Daarin worden gezamenlijke uitgangspunten opgesteld voor het gebruik van AI binnen de media.
Wanneer AI-content als deepfake wordt gezien, welke vorm van AI-logo daarbij hoort en wanneer een logo of gesproken melding nodig is, wordt in de richtlijnen verder uitgewerkt. Daarbij wordt rekening gehouden met het soort programma en de manier waarop de content wordt gebruikt. Voor nieuws en journalistieke producties kunnen bijvoorbeeld andere uitgangspunten gelden dan voor infotainment, reality, fictie en entertainment.
Niet ieder gebruik van AI hoeft zichtbaar te worden gemaakt. Wanneer AI alleen wordt ingezet voor een technische verbetering en de inhoud, betekenis of context van de productie niet verandert, is een label in principe niet nodig. De richtlijnen zijn vooral bedoeld voor situaties waarin het gebruik van AI invloed kan hebben op wat de kijker of luisteraar ziet of hoort.
De mediabedrijven willen voorkomen dat een AI-label zijn betekenis verliest doordat het bij iedere toepassing wordt gebruikt. Daarom is gekozen voor een aanpak waarbij de melding duidelijk zichtbaar is wanneer dat volgens de regels nodig is, terwijl bij minder ingrijpende toepassingen terughoudendheid mogelijk blijft.
De richtlijnen zijn niet bedoeld als definitieve versie. De betrokken mediapartijen zien het document als een startpunt dat de komende periode verder wordt aangepast op basis van ervaringen en reacties uit de sector.
De aangesloten organisaties kunnen daarnaast zelf kiezen voor een ruimer beleid rond transparantie over AI-gebruik.
De actuele richtlijnen bevatten onder meer een beslisboom en uitleg voor makers en zijn beschikbaar via Media Campus NL.
Over Media Campus NL
Media Campus NL brengt mediabedrijven, makers, onderwijs, overheid en technologiepartners samen rond innovatie, talentontwikkeling en de verdere ontwikkeling van de mediasector.
Aanbevolen antwoorden
Doe mee aan het gesprek
Je plaatst een bericht als gast. Indien je al een account hebt, kun je je nu aanmelden om het bericht met je account te plaatsen.
Opmerking: Je bericht moet eerst worden goedgekeurd door een moderator voordat het zichtbaar is.