Miljoenen extra kijkers, luisteraars en volgers voor 3FM Serious Request

Afgelopen kerstavond werd bekend dat 3FM Serious Request een bedrag van €18.423.566,- heeft opgehaald voor Spieren voor Spieren. De actie vond een week lang plaats vanuit het Glazen Huis op de Markt in Den Bosch, waar NPO 3FM-dj’s Barend van Deelen, Sophie Hijlkema en Mart Meijer onafgebroken in actie kwamen. Naast de opbrengst zijn nu ook de bereikcijfers bekendgemaakt, waaruit blijkt dat deze editie aanzienlijk meer Nederlanders wist te bereiken dan het jaar ervoor.

Tijdens de actieweek stemden dagelijks gemiddeld 800.000 mensen af op NPO 3FM, een duidelijke stijging ten opzichte van de 650.000 dagelijkse luisteraars van vorig jaar. Het totale radiobereik kwam uit op 2,6 miljoen Nederlanders, terwijl dat een jaar eerder 1,9 miljoen was. Ook het luistertijdaandeel van de zender liet een groei zien en bedroeg tijdens de actiedagen 7,0%, tegenover 6,1% in de vorige editie. Binnen de doelgroep van 15 tot 34 jaar lag dit aandeel nog hoger en kwam het bijna uit op 15%, terwijl dit vorig jaar 11,4% was.

Ook op televisie en via on demand-platforms was 3FM Serious Request nadrukkelijk aanwezig. Jurre Geluk en Julien Kooij verzorgden dagelijks updates op NPO 1 en NPO 3, inclusief de dagelijkse tussenstand van de actie. Samen met de visual radio-uitzendingen in de late avond en nacht werd een totaal tv-bereik van 6,8 miljoen mensen gerealiseerd, iets hoger dan de 6,4 miljoen van vorig jaar. Via NPO 1 extra was de actie 24 uur per dag te volgen, wat leidde tot een bereik van 5,35 miljoen Nederlanders. In de vorige editie lag dit aantal op 3,25 miljoen.

Het on demand-kijken nam eveneens toe. Via NPO Start werd in totaal meer dan 360.000 uur naar 3FM Serious Request gekeken, terwijl dit een jaar eerder nog 210.000 uur was. Daarmee groeide niet alleen het livebereik, maar ook de tijd die kijkers besteedden aan terugkijken en volgen op een moment naar keuze.

Op social media liet 3FM Serious Request eveneens een sterke ontwikkeling zien. Op Instagram werden de aan de actie gerelateerde berichten samen goed voor 55 miljoen views, waar dit in 2025 ruim 37 miljoen was. Het weekbereik op dit platform kwam uit op 3,5 miljoen accounts. Onder de best presterende Instagram-posts bevonden zich onder meer acties rond Hakken voor Spieren met Gabbers Dave en Evi, Nippend voor het goede doel en de reacties van de dj’s op de eindstand van 3FM Serious Request 2025.

Ook op TikTok werden hoge cijfers behaald. De best bekeken video’s bestonden uit onder meer de opening van de actieweek door Bente met het themalied Hoogtevrees, een muzikale bijdrage van Sophie Hijlkema en Mart Meijer met het nummer Slide van Famke Louise en een emotioneel moment waarin Sophie werd geraakt door het verhaal van Graziëlla over haar aan een spierziekte overleden broertje Julian.

Facebook droeg eveneens bij aan het totale online bereik, met een weekbereik van 2,9 miljoen mensen. Daarnaast was er opnieuw een Social Room naast het Glazen Huis, die eerder al werd ingezet. Vanuit deze ruimte deden verschillende influencers dagelijks verslag van de actie via TikTok. De livestreams, waaraan content creators en bekende Nederlanders zoals Selma El Halawany, Snackspert, Dutchtuber en Louis van Gaal meewerkten, werden in totaal bijna 178.000 keer bekeken.

Nieuw dit jaar was een speciale Snapchat-lens die bijna 1,8 miljoen mensen bereikte en goed was voor bijna 739.000 plays. Daarmee werd ook op dit platform een groot publiek betrokken bij de actie.

Volgens de zendermanager van NPO 3FM draait de kracht van 3FM Serious Request om het combineren van bereik en emotionele betrokkenheid. Door de verhalen van kinderen en hun families centraal te stellen, samen met de inzet van ambassadeurs, artiesten en gasten, werd een breed publiek aangesproken. In een tijd waarin communicatie vaak vluchtig is en de aandachtsspanne kort, werd ingezet op het maken van impact en het aanspreken van solidariteit. Door intensieve samenwerking wist de actie miljoenen extra Nederlanders te bereiken, wat zichtbaar bijdroeg aan de uiteindelijke opbrengst.

Afbeelding: 3FM Serious Request 2026 (foto NPO 3FM/Jessie Kamp)