Alle activiteit

Welk onderzoek? En weten de adverteerders dat ook?

Is allemaal al goed onderzocht, oudere mensen zijn gewoon nog (onbewust) beïnvloedbaar. Dan hield je (veel) geld over voor de aanschaf van andere producten en dat deed je (dan) meestal niet rationeel maar (echt) onbewust.

In doelgroep 25-54 jaar zal je weinig luisteraars voor NPO Radio 5 vinden.

Dat zal per persoon enorm verschillen en het lijkt me lastig om daar onderzoek naar te doen. Er is immers altijd een verschil tussen wat mensen doen en wat ze zeggen dat ze doen. Voor mezelf heb ik het gevoel dat ik eigenlijk nooit zo beïnvloedbaar ben geweest door radio- en tv-reclames. Zo werd ik als jonge tiener via de zeezenders dagelijks gebombardeerd met talloze tabaksreclames, maar ik heb nooit zelfs maar een seconde overwogen om te gaan roken.

Radio op TV (een camera in de studio) is de dood in de pot. Maar makers van een succesvol radioprogramma een verlengstuk laten maken op tv - met succesvolle items van de radio - kan leuk zijn. Radio en tv zijn wel twee verschillende ambachten. In dat verband is het opmerkelijk dat er sinds de jaren 70/80 een omkering heeft plaatsgevonden. Toen waren er veel tv-makers die 'er wel wat radio bij wilden doen', zonder dat ze dat vak per se beheersten. Tegelijk verschenen er ook deejays op tv, maar wel in muziekprogramma's: Ferry Maat, Tom Mulder, Erik de Zwart, Krijn Torringa, Theo Stokkink. Deze opzet lijkt breder, tegelijk is de deejay anno nu geen pure plaatjesdraaier meer en is Jan Willem Start Op meer dan muziek alleen. Edwin

Jan-Willem Roodbeen en Jeroen Kijk in de Vegte gaan vanaf mei een wekelijkse latenightshow verzorgen op NPO 1. Het programma draagt de titel ‘Jan-Willem Ruimt Op’ en wordt iedere vrijdag om 21:25 uur uitgezonden. Het radioduo is al geruime tijd samen te horen op NPO Radio 2 met de ochtendshow ‘Jan-Willem Start Op!’. Deze uitzending wordt al acht jaar gemaakt en op 29 mei bereikt het programma een mijlpaal met de 2000e aflevering. De presentatoren blijven hun dagelijkse ochtendprogramma op de radio naast het nieuwe televisieproject voortzetten. De aankondiging van het tv-programma volgde na een week waarin de twee presentatoren luisteraars nieuwsgierig maakten met verschillende hints tijdens hun radioshow. Uiteindelijk werd bekend dat zij een nieuw televisieprogramma gaan maken voor BNNVARA. In de latenightshow kijken Roodbeen en Kijk in de Vegte samen met een huisband, gastartiesten en publiek terug op de gebeurtenissen van de afgelopen week. Het programma combineert gesprekken, muziek en humor, waarbij actuele onderwerpen nog een laatste ronde krijgen. Daarbij wordt bekeken welke onderwerpen een extra draai verdienen en welke zonder omhaal terzijde kunnen worden geschoven. Verschillende onderdelen uit de radioshow krijgen ook een plek in het televisieprogramma. Zo keren bekende rubrieken zoals de Dobbelsteen en de Introrally terug in de uitzending. Daarmee wordt een deel van de herkenbare elementen uit het radioprogramma meegenomen naar het televisiescherm. Afbeelding: Jan-Willem Roodbeen en Jeroen Kijk in de Vegte (foto BNNVARA-Annemieke van der Togt)

Des te vreemder dat de NPO uitgerekend op Radio 5 flink gaat bezuinigen! Dat heeft ongetwijfeld te maken met de STER-inkomsten en het idée-fixe dat oudere mensen niet meer zo beïnvloedbaar zijn in hun koopgedrag (vraag me af of dat klopt) en dus minder interessant zijn voor adverteerders. Ze willen er nu een soort Radio 10 van maken, met de grote hits en vrolijk gebabbel. Maar Radio 10 is er al, en scoort veel minder goed dat Radio 5. Gelukkig mag Felix Meurders op zaterdagochtend nog z'n eigen plaatjes uitzoeken.

Ik mis NPO Radio 5 in de Top 10.