Alle activiteit

De Zweedse krant Aftonbladet zet verdere stappen richting de start van zijn nieuwe radiozender. Onder de naam Aftonbladet Radio is inmiddels begonnen met de verkoop van reclamezendtijd, terwijl de officiële start van de uitzendingen later dit jaar wordt verwacht. De radiozender kreeg in februari toestemming voor het gebruik van een landelijke FM-frequentinetwerk in Zweden. Tot en met 31 juli worden deze frequenties nog gebruikt door NRJ, waarna Aftonbladet Radio het netwerk in gebruik neemt. In aanloop naar die overgang wordt achter de schermen gewerkt aan de programmering en positionering van het station. De commerciële activiteiten zijn inmiddels op gang gekomen. Via Schibsted Marketing Services wordt advertentieruimte aangeboden op verschillende platforms. Vanaf de start richt de verkoop zich op landelijke campagnes via FM, DAB+ en online streams. Daarmee wil de organisatie adverteerders vanaf het begin een breed bereik bieden. Op termijn wordt het aanbod verder uitgebreid. Binnen de Schibsted-groep wordt gewerkt aan gecombineerde reclamepakketten, waarbij ook andere merken worden betrokken. Dit moet zorgen voor extra mogelijkheden voor adverteerders die meerdere kanalen tegelijk willen inzetten. Aftonbladet Radio wordt gepositioneerd als een nationaal radiostation met een sterke focus op nieuws en actualiteit, aangevuld met entertainment en muziek. De zender richt zich op een doelgroep van 25 tot 55 jaar en wil luisteraars gedurende de dag voorzien van een overzicht van de belangrijkste gebeurtenissen, gecombineerd met toegankelijke en afwisselende programma’s. Met de start van de reclameverkoop wordt een volgende fase bereikt in de voorbereiding op de ingebruikname van het landelijke netwerk later dit jaar.